MARKETING 11

8- QUAIS SÃO AS ORIENTAÇÕES COM RELAÇÃO AO MERCADO?

- Orientação para produção: empresas que acreditam que seu público-alvo é formado por pessoas que valorizam produtos de baixo custo e fáceis de serem encontrados.
- Orientação para produto: empresas que acreditam que seu público-alvo prefere produtos inovadores ou com qualidade e desempenho superiores aos dos concorrentes – dedica a maior parte de seus esforços organizacionais a aprimorar sua tecnologia, buscando novas características e vantagens de desempenho do produto.
- Orientação para vendas: empresas que acreditam que seu público-alvo, por vontade própria, não comprará seus produtos com a frequência e a quantidade desejadas sem que haja um efetivo esforço promocional e de vendas – fazem grande investimento em propagandas e possuem agressivas políticas de distribuição e vendas.
- Orientação para o marketing: empresas que sabem que seu público-alvo é exigente e procura por produtos ou serviços que possuem maio valor que os concorrentes.

9- CITE E DEFINA AS NOVA ORIENTAÇÕES ORGANIZACIONAIS COM RELAÇÃO AO MERCADO:

- Orientação social: é basicamente a mesma que a de marketing, porém as empresas, além de forneceram maior valor em seus produtos, revertem parte de seus lucros para programas sociais voltados às comunidades nas quais atuam – doações para programas como o programa Criança Esperança.
- Orientação societal: pressupõe um envolvimento muito maior com a causa patrocinada, intrinsecamente ligada às próprias atividades da empresa, com uma visão muito ampla a respeito de suas responsabilidades diante não só dos clientes, mas também dos próprios não clientes, concorrentes, comunidades envolvidas de alguma forma entre outros.

10- DEFINA MACROAMBIENTE:

É o mercado externo à empresa, composto por: concorrentes, fornecedores, clientes, intermediários, o setor público, etc.

11- QUAIS SÃO AS CATEGORIAS QUE GERALMENTE COMPÕEM A CLASSIFICAÇÃO DO MACROAMBIENTE?

- Ambiente econômico: políticas econômicas,