Markenting internacional

Marketing Internacional
Surge da necessidade de expandir as atividades da empresa para fora das fronteiras do país.
Para se ter sucesso no mercado internacional é necessário adaptar-se às particularidades de cada mercado, pois cada país é único.
A regra é a adaptação.
A decisão de ingressar no mercado internacional deve ser devidamente analisada: é importante ponderar os riscos:
Deve-se compreender as preferências dos clientes e conseguir oferecer um produto competitivamente atraente;
Deve-se compreender a cultura empresarial do país e saber como lidar com seus habitantes;
Nunca subestimar as normas estrangeiras e incorrer em custos desnecessários.
Macro-ambiente: leis comerciais, câmbio, política e etc.
Marketing internacional trata-se de atividades idealizadas para um ambiente que não seja o doméstico, um ambiente pouco familiar.
Estas atividades internacionais podem se dar em um ou mais países, tendo orientação multinacional ou global.
Ao considerar a possibilidade de entrar no mercado externo a empresa enfrenta seis decisões básicas que constituem a base de seu marketing internacional:
1. Avaliação do ambiente de marketing internacional:
Conhecimento completo sobre todas as peculiaridades do ambiente externo.
O Sistema Internacional
Orientações políticas
Orientações econômicas
Valores universais
Os Mercados
Ambiente econômico
Ambiente político-legal
Ambiente cultural
Ambiente comercial

2. Decisão sobre ir para o exterior
Decidir se as oportunidades de mercado são suficientemente atrativas para que a empresa invista em sua internacionalização.
A atuação da empresa no mercado externo é estimulada pela origem de seus clientes:
Clientes mundiais – mesma características em todo mundo, Clientes potencialmente mundiais – travados por determinação governamental, Clientes multinacionais – mesma características para grupo de países, Clientes nacionais ou locais – exigências específicas.
3. Decisão sobre em quais mercados entrar