Marcas próprias no brasil

GVcev - Centro de Excelência em Varejo

Marcas próprias no Brasil

Marcas próprias no Brasil

Este trabalho foi elaborado entre janeiro e julho de 2004 por uma equipe de participantes do Fórum GVcev de Marcas Próprias, iniciativa do Centro de Excelência em Varejo da Escola de Administração de Empresas de São Paulo da Fundação Getulio Vargas (FGV-EAESP). www.fgvsp.br/cev

Eliane Pereira Zamith Brito Élvio Corrêa Porto Karen Perrota Luiz Artur Ledur Brito Marcelo Neves Rodolpho de Freitas Neto Roseli Morena Porto Valeska Madazio

(Universidade Presbiteriana Mackenzie) (FGV-EAESP) (FIAP) (FGV-EAESP) (Universidade Presbiteriana Mackenzie) (Grupo Pão de Açúcar) (FGV-EAESP) (IBOPE – LatinPanel)

Julho 2004

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Marcas próprias no Brasil

Marcas próprias no Brasil

Sumário

Introdução .............................................................................................................3 A imprensa não-especializada e as marcas próprias............................................5 As revistas especializadas em varejo e distribuição ...........................................11 A contribuição da academia brasileira ao tema Marca Própria ...........................18 Principais conclusões......................................................................................20 Os estudos ......................................................................................................21 As informações dos institutos de pesquisa .........................................................27 A definição de Marca Própria ..........................................................................28 As marcas próprias no Brasil – situação atual e evolução ..............................30 O consumidor e as marcas próprias................................................................33 Conclusões .........................................................................................................39