Marcas - marketing

Escola Superior de Propaganda e Marketing

Disciplina: Gestão de Produtos e Marcas – Análise Absolut

Alexis Aragão Couto
Andresa Cabral
Aline Ferreira
Mariana Bezerra
Nathália Cabral

2012

1) Apresente as variáveis de segmentação para Absolut. Após a análise apresente imagens que representem o consumidor.

Histórico da Marca
A história da Absolut começou em 1879 quando o empresário Lars Olsson Smith, conhecido como “The King of Vodka” (O Rei da Vodka), que controlava um terço da produção da bebida na Suécia, introduziu no mercado um novo tipo de vodka chamada “Absolut Rent Branvin” (Absolutely Pure Vodka). Era produzida utilizando, para a época, um revolucionário método de destilação contínua, chamado retificação, no qual a vodka era destilada mais de cem vezes. A nova vodka foi lançada na cidade de Estocolmo com um preço menor do que os praticados pelo monopólio existente na época. No início, a produção era toda feita na destilaria de Smith, localizada na minúscula ilha de Reimersholmen.
Variáveis de segmentação:

O consumo de vodca no Brasil, diferentemente de outros países, está muito associado ao público jovem, entre 18 e 30 anos, que pode ser considerado a maior parcela de consumidores e a faixa etária “formadora de opinião” da categoria. Neste segmento, o consumo está caracterizado pelo hábito da mistura com outros ingredientes. “Para essas pessoas a bebida é misturada com energético em festas e baladas” e como principal ingrediente da brasileiríssima caipirinha, substituindo a cachaça. Esse público consome o produto pelo menos uma vez a cada quinze dias, especialmente acompanhado de amigos e colegas. No imaginário desses consumidores, a vodka estabelece uma relação de parceria e no imaginário desses consumidores, a vodka estabelece uma relação de parceria e cumplicidade, e é vista como uma ferramenta para aceitação social e melhora da auto-estima. Outras funções atribuídas pelos consumidores à vodka incluem aumentar a descontração,