Manual prático de criação publicitária

Flavio Waiteman introduz o livro “Manual Prático de criação publicitária” justificando o fato de se criar um manual, amparado pela afirmação de que um manual facilita o processo de aprendizado por usar a técnica do “passo-a-passo”.

Parte 01: O que você precisa saber antes de fazer um anúncio

O capitulo introdutório inicia-se com um minidicionário que busca explanar o significado de alguns termos técnicos referentes ao campo publicitário para melhor entendimento deste universo por parte do leitor. A estruturação deste livro é feita em capítulos (aqui nomeados “partes”) e dentro destas subdivisões do conteúdo. Inicialmente nesta primeira parte, Flavio Waiteman procura definir o conceito de uma agência de propaganda, enfatizando a sua importância no processo de prestação de um serviço relacionado a publicidade, uma vez que, segundo palavras do autor, ela é o “alguém que cria uma mensagem a ser veiculada”. Aqui também serão expostos os profissionais que fazem parte de uma agência e a importância do talento e entrosamento desta equipe para o sucesso da agência e criação de materiais de qualidade. Waiteman faz uma analogia de que uma agencia é como um barco, onde cada qual tem sua função e que esta sempre a enfrentar tempestades, aqui sendo esta o mercado e que, neste mar revolto, o grande diferencial entre agencias esta na sua criação. Dito a importância da criação dentro do espaço agencia, os títulos subseguintes irão correlacionar esta função/departamento com as demais existentes, como o atendimento, o planejamento, a produção eletrônica, a produção gráfica e o mídia. De forma conceitual, Waiteman irá definir cada uma destas funções, que de forma reduzida, podemos defini-las como:
• Atendimento: é o porta-voz da agência;
• Planejamento: é aquele que fará um estudo aprofundado daquilo que foi entregue pelo atendimento;
• Produção eletrônica: é o responsável pela materialização das idéias em mídia eletrônica;
• Produção gráfica: é o responsável pela