Maio de Comunicação

Questão 1
Meio de Comunicação: Conjunto de instituições que oferecem o acesso do emissor ao receptor, através de um mesmo suporte tecnológico. Ex: TV, Rádio, etc.
Veículo de Comunicação: Refere-se a uma instituição especifica, dentro do conjunto de um meio, que oferece o acesso do emissor ao receptor. Ex: Alterosa, Rádio Itatiaia, Jornal Estado de Minas.
Penetração: Porcentagem de uma população atingida por um meio de comunicação. Ex: a população de Divinópolis é cerca de 215 mil pessoas e ,dessas ,cerca de 20 mil são leitores regulares de jornais .Portanto ,a penetração desse meio da cidade é de 9,3%.
Cobertura: Extensão territorial atingida pela campanha, geralmente denominada mercado. Ex: Grande BH, Divinópolis, Brasil.
Freqüência: Numero provável de vezes que uma unidade de consumo (um individuo, um domicilio ou uma organização) receberá a mensagem publicitária.
Pressão Publicitária: Intensidade de veiculação das peças de uma determinada campanha em um dado período. Por exemplo: eletrodomésticos - Natal e Dia das mães. Material escolar-final de janeiro e inicio de fevereiro.
Formato: Características de peça publicitária (tamanho, duração, cor, etc.)
Audiência: Em mídia eletrônica, é o numero de pessoas que estão simultaneamente e uma determinada emissora. Pontos de audiência é a medida usada para indicar a porcentagem de aparelhos sintonizados em uma dada emissora, num horário determinado. Por exemplo, se 35% dos aparelhos de TV estão sintonizados no telejornal MGTV, diz-se que esse programa tem 35 pontos de audiência.
GRP (Gross rating points): é uma medida criada para avaliar a pressão publicitaria e subsidiar a melhor dentre as opções disponíveis. Para se calcular o GRP, soma-se os pontos de audiência dos horários em que o comercial e veiculado. Por exemplo, um comercial veiculado dez vezes durante um programa com a média de audiência de 36 pontos acumula 360 GRP. Essa medida pode ser usada a priori, isto é, antes de fazer a seleção dos veículos, o