Luxo

Felipe Proença Araujo

GRUPO 2: LUXO.

*Consumo de luxo no Brasil: marcas atuantes no país e principais dados de mercado.

Segundo um artigo publicado no site da revista Isto é Dinheiro (DINHEIRO, 2006), o Brasil faz parte da lista dos dez maiores mercados consumidores de produtos de luxo com cerca de 4 milhões de brasileiros consumidores de artigos de luxo – quase 2,5% da população - e é um negócio que tem crescido até 45% ao ano.

As marcas de luxo internacionais preferidas dos brasileiros | | Posição | Empresa | (%) | | 1 | | Louis Vuitton | 23% | | 2 | | Giorgio Armani | 10% | | 3 | | Chanel | 8% | | 4 | | Christian Dior | 6% | | 5 | | Gucci | 5% | | 6 | | Tiffany & Co | 4% | | 7 | | Ferrari | 4% | | *Fonte:GfK e MCF Consultoria (pesquisa de 2008/2009) | As marcas de luxo nacionais preferidas dos brasileiros | | Posição | Empresa | (%) | | 1 | | Daslu | 22% | | 2 | | H.Stern | 14% | | 3 | | Forum | 4% | | 4 | | Victor Hugo | 4% | | 5 | | Osklen | 4% | | 6 | | Fasano | 3% | | *Fonte:GfK e MCF Consultoria (pesquisa de 2008/2009) |

*Características do consumidor de luxo no Brasil.

Principais exigências dos consumidores de luxo no Brasil | Exclusividade | Design e Estética | Ciclo de Vida do Produto | Estilo | Elitismo | Qualidade Excepcional | Raridade | Inacessibilidade | Produção Limitada | Status | Perfeccionismo | Marca | Sucesso | Funcionalidade | Superioridade | Concepção criativa | Know-how | Tradição | Sonho | Prazer | Transferência de Valores | Serviços | Originalidade | Prestigio | Autenticidade | Inovação | Apelo emocional | |
Fonte: Elaboração Própria apartir de pesquisa.

“Este mercado não possui Limites”

Podemos dividir os consumidores de bens de luxo segundo critérios econômicos, sociológicos e psicológicos.
Quando estudamos o consumidor de luxo sob a ótica de classes sociais, estamos obviamente falando das classes mais altas