Luis Mauro Sá Martino - Teoria da Comunicagao

Luis Mauro Sa Martino

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ASSOOACAO

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Teoria da Comunicagao
Ideias, conceitos e metodos

Dados Internacionais de Catalogagao na Publicagao (CIP)
(Camara Brasileira do Livro, SP, Brasil)
Martino, Luis Mauro Sa
Teoria da comunicagao : ideias, conceitos e metodos / Luis Mauro Sa Martino. - Petropolis,
RJ : Vozes, 2009.
Bibliografia
ISBN 978-85-326-2517-5
1. Comunicac.ao I. Titulo.
09-04170

CDD-302.2
Indices para catalogo sistematico:

1. Tt'oria da comunicagao

302.2

W EDITORA
VOZES
Petropolis

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1 1 ' i i i cxutamente do modo cornoos signos sao utilizados e de suas referencias ma!.. enos distantes de outros sistemas que nao os da linguagem verbal. Um poi c uma noticia de jornal sao formas diferentes de usar o mesmo conjunto dc luz guia o olhar do piiblico. De repente, as espigas sao agitadas. Pode ser ;il j'licm passando, algum vizinho ou o vento. Hess dirige o foco de luz para la. Apa reee algo como um calcanhar — e um momento e desaparece. O efeito e estarrecc ilor: o indicio se confirma e o significado e ajustado, confirmando as sombrias c;.: pectativas das personagens.

Simbolos
Ha ainda um terceiro tipo de signo, o simbolo, O uso da palavra na linguagem cotidiana guarda algumas semelhancas com o sentido dado pelo filosofo america no. O simbolo, do gregosyn bolos, "aquilo que vem junto", e a forma mais distan te de relacao entre um signo e o significado. O simbolo nao guarda qualquer tipo de relagao com o significado. Mantem uma relacao de convengao com o objeto, e depende inteiramente