Logistica

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Logística de Embalagem

A embalagem no processo logístico
Mais do que uma simples caixa para transporte, a embalagem ganha importância na cadeia produtiva
Fotos: DHL Deutsche Post AG

A embalagem é uma das principais ferramentas de comunicação da marca, pois carrega a imagem da empresa e deve conjugar forma, volume e cores, estabelecendo um vínculo visual e emocional com o consumidor. Além disso, ela protege o produto até o consumidor final. Geralmente deixada a cargo dos profissionais de marketing, que se preocupam com a aparência atrativa de cada artigo, trata-se de um item fundamental em todo o processo logístico do produto, já que seu uso ineficaz pode acarretar devolução de carga, avarias por quebra ou umidade no transporte e aproveitamento inadequado do espaço dentro do contêiner ou da carreta. O custo de transporte está diretamente ligado ao dimensionamento da embalagem, sendo mais relevante em situações de exportação. “Este é um assunto importante e merece ser administrado com alto grau de profissionalismo. A embalagem deve ser avaliada e questionada continuamente, pois pode inclusive promover redução de custos, em especial quando o produto é de alto consumo”, afirma José Maurício Banzato, diretor da IMAM Consultoria, que atua junto a entidades internacionais para solucionar problemas relacionados às áreas de supply chain, logística, engenharia industrial, movimentação e armazenamento, entre outras. “Nos últimos dez anos, as leis e os regulamentos, os novos produtos, a globalização das tecnologias e o aumento da competitividade aceleraram o processo de modernização desse segmento, que abrange uma

atividade business-to-business e um enorme sistema, envolvendo desde a matéria-prima até o descarte do material usado. O ideal é projetar produtos que utilizem menor quantidade de embalagem e que esta seja reciclada ao menor custo.” Pensar a embalagem como um item gerador de benefícios na apuração final dos custos é um processo complexo, cada vez