Loalada

OS MEDIA E A COMUNICAÇÃO PUBLICITÁRIA
MÓDULO 4 20 Horas (27 Tempos Lectivos) 3º Período

Prof. Maria João Viegas

União Europeia Fundo Social

Europeu

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1. Apresentação
Neste módulo tem como principal objectivo dar a conhecer as características fulcrais dos media, seu alcance e impacto na divulgação de mensagens publicitárias. Apresenta os vários meios publicitários disponíveis - TV, Imprensa, Rádio, Publicidade Exterior (Muppis, Outdoor, Publidriving), Internet, Cinema, Direct Marketing; as suas restrições relativas à utilização dos mesmos e a adaptação ao tipo de target e de campanha. Pretende-se ainda que os alunos conheçam as diferentes formas de chamar a atenção do receptor em relação às mensagens.
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2. Objectivos da Aprendizagem Cada aluno deve atingir no fim do módulo os seguintes objectivos:
• • •

Reconhecer a eficácia dos meios e suportes de comunicação; Identificar restrições legais; Identificar as diferentes formas de chamar a atenção do target

face à recepção de mensagens.

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3. Âmbitos dos Conteúdos

• Características de Meios e Suportes. • Os diferentes tipos de Media enquanto meios publicitários. • Hábitos de audiência do Target. • Estratégia de media. • Restrições relativas à utilização dos media. • Fundamentos psicológicos da Publicidade: AIDA-M.
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3. Âmbitos dos Conteúdos

• Compreender os destinatários: As Teorias da Comunicação. • A atenção selectiva. • A teoria da persuasão: Consonância e Dissonância. • Consumidor fortemente implicado e pouco implicado. • A abordagem motivacionista comportamental. • A publicidade sugestiva.
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A Comunicação e o Controlo das Organizações
Tipos de comunicação de acordo com o controlo exercido pela organização A - FONTES CONTROLADAS PELA EMPRESA 1. Meios de comunicação em sentido estrito • Publicidade • Publicidade pelos mass media tradicionais e pela internet • Publicidade nos locais de venda (PLV) Comunicação não-publicitária • Relações públicas, nomeadamente: