Livro De Plano De Neg Cio

PLANO DE MARKETING
Passo a Passo

Vicente Ambrósio
Administrador de Empresas pela Universidade Federal do Rio de Janeiro.
Mestre em Administração de Empresas pela American Graduate School of International Management — Thunderbird.

Reichmann & Affonso Editores

FICHA CATALOGRAFICA A531p Ambrósio, Vicente
Plano de marketing passo a passo / Vicente Ambrósio.
Rio de Janeiro: Reichmann & Affonso Editores, 1999. 152p. Inclui bibliografia e apêndices
ISBN 85-87148-06-0 1. Marketing. I. Título.

PREFÁCIO O modelo de plano de marketing abordado neste livro originou-se em uma necessidade acadêmica e fundamenta-se na experiência prática.
Meus alunos de pós-graduação em marketing, cadeira de gerência de marketing, reivindicavam sempre um roteiro simples, rápido e eficaz para a elaboração de planos de marketing de lançamento de produtos novos.
Para atendê-los, desenvolvi um roteiro baseado em minha experiência como profissional de marketing em seis empresas multinacionais voltadas para o mercado — Business International, Gillette, RJ. Reynolds, Stafford-Miller, Castrol e Sola —, onde desenvolvi, ao longo de 25 anos, mais de uma centena de planos de marketing, utilizando diferentes roteiros e metodologias comprovadamente eficazes. O plano que resultou tem as seguintes características: didático: segue passos claros e sequenciais; fácil: o roteiro é baseado em perguntas; simples: expõe a diversidade de marketing sem segredos e com objetividade; completo: inclui inúmeros elementos de marketing; útil: uma ferramenta para o trabalho gerencial diário voltado para a ação; eficaz: foi comprovado em empresas de sucesso; atual: engloba técnicas recentes de planejamento; adequado ao mercado brasileiro: foi desenvolvido para a nossa realidade.
Antes de trazer este livro à luz utilizei-o em classes de