Life Needed

Marketing Desportivo
1.º Ano - 2.º Semestre

Estrutura da Aula
1. Definição de cada fase do plano de marketing;

2. Definição do trabalho de grupo;
3. Definição dos grupos.

Fases do Plano de Marketing

1.Análise – diagnóstico
a) Análise externa
Consiste em descrever e analisar os traços importantes e pertinentes do mercado no qual se situa o produto ou serviço desportivo cuja estratégia de marketing se está a elaborar.

- Quais são, para a organização desportiva, as principais ameaças (riscos) que comporta a evolução previsível de mercado?
- Quais as oportunidades que a evolução espontânea do mercado pode

oferecer à empresa?

1.Análise – diagnóstico
b) Análise interna
No final da análise interna, deverá ser elaborado um balanço sintético dos principais

aspetos

que

diferenciam dos seus concorrentes no mercado

identificando:
- Pontos fortes;
- Pontos fracos.

considerado,

2. Análise Swot

3. Fixação dos objetivos
Objetivos de volume (unidades) e de quota de mercado (mercado

produto /mercado global) – aumentar a quota de mercado.

Objetivos

de

rentabilidade

–

aumentar a faturação.
Objetivos qualitativos – aumentar a satisfação dos clientes.

4. Estratégia - Alvo
Natureza dos alvos a atingir – consumidores, decisores

/

compradores e pescritores
Número e dimensão dos alvos –

estratégias

indiferenciadas,

concentradas ou diferenciadas.

Critérios de definição dos alvos – demográficos, sociopsicológicos e de comportamento de

consumo,

utilização ou de compra.

de

Quem compra os nossos produtos?

4. Estratégia - Alvo
1. Estratégia de Marketing Indiferenciado
Este tipo de estratégia é caracterizado por um único produto para todos os segmentos;
Uma única forma de distribuição;
Uma única forma de comunicação;
Uma única embalagem.
2. Estratégia de Marketing Diferenciado
Reconhece os segmentos que contemplam os diferentes produtos;
As