Licitação

A forma como cada individuo realiza a sua escolha, quando se trata de vários produtos para uso ou consumo, direto ou indiretamente, envolve uma série de fatores e estímulos que interage no ato decisório desse indivíduos e famílias que compram bens e serviços para seu consumo pessoal, ou seja, envolve o consumidor final ao um processo comportamental de compra.
Os consumidores variam muito de um para outro: idade, renda, gosto, interesse, país, entre outros aspectos, e esses mesmos consumidores diversificados têm muitas opções de compra nos dias de hoje. Saber o que manifesta o seu interesse na decição compra, ou seja, o que faz esse consumidor escolhe o produto A e não o produto B é uma tarefa dificil e trabalhosa, pois envolve descobrir os PORQUÊS do comportamento de compra do consumidor, sendo muito diferente de saber por exemplo, o que eles compram, onde, como, quando e quanto, ou sua preferências, pois nos dias atuais grandes empresas movimentam milhões de reais/dólares com pesquisas desse genero para desennvolverem suas marcas e produtos, e partindo de pesquisas realizada pela Unilever revelou que 98% das mulheres têm interesse em produtos com ingredientes naturais, logo a marca Rexona lança mais uma linha de desodorante com sal marinho, ampliando seu portfólio com linha de antitranspirantes Women Natural Protection.
A intenção do desenvolvimento desse trabalho se fundamenta no análise de comportamento de compra dos consumidores da linha Rexona, especificamente o lançamento que conta com sal marinho. Explorando os fatores que influênciam e seus estimulos, assim como, os tipos de comportamento de compra e o processo de decisão do comprador.

DESENVOLVIMENTO

“As mulheres estão em busca de produtos que contenham ingredientes naturais. Por isso estamos trazendo Rexona Natural Protection com o poder do sal marinho, 5 vezes mais absorvente, que garante a eficácia já conhecida da marca, oferecendo proteção duradoura contra odor e umidade. Além disso, é