Leia para uma criança: diversas formas de emocionar

Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação
XIII
Congresso de Ciências da Comunicação na Região Norte – Belém -­‐ PA – 01 a 03/05/2014

Campanha “Leia para uma criança”: Diversas Formas de emocionar1
Ana Laura Quaresma da COSTA 2
Danuta Leão 3

RESUMO

Carolina Venturini Hoje, 11:00 acento A finalidade dessa pesquisa é analisar o posicionamento de comunicação adotado pelo Banco
Itau e a aplicação da teoria do processo criativo de formulação de peças publicitárias segundo
Kotler (2003) e Vieira (2010) respectivamente. Como objeto de estudo foi escolhida a campanha “Leia para uma criança” da Fundação Itaú Social4 que propõe a leitura de histórias infantis para crianças como ferramenta de mudança mundial, além de distribuir gratuitamente coleções de livros infantis para concretizar a proposta geral da campanha.

Carolina Venturini Hoje, 12:49 o início de ums ubtópico sempre leva 2 enters antes de espaçmento e a numeraçao fica alinhada à esquerda, sem recuo de par’grafo :
Carolina Venturini Hoje, 11:00

Palavras-chave: Publicidade; Itaú; Crianças; Criatividade.

1 - INTRODUÇÃO
Em primeiro lugar, qual o porquê da escolha dessa campanha? Qual o elemento que a

desta
Carolina Venturini Hoje, 11:00

torna diferente de outras inúmeras peças publicitárias que são veiculadas diariamente em

sai ponto

revistas, jornais, etc.? O que leva uma instituição financeira a convidar adultos a mudar o

Carolina Venturini Hoje, 11:01
Philip
Carolina Venturini Hoje, 11:01

mundo lendo histórias infantis e investir verba em plataformas de comunicação que não irão trazer lucros diretos?
No decorrer do texto, esses aspectos serão analisados com base nos conceitos de

da
Carolina Venturini Hoje, 11:01

Stalimir Vieira e de Phipil Kotler, entre outros autores de comunicação a fim de destrinchar a

,

reflexão