Lançamento de um aplicativo localizador de restaurantes com opções vegetariana

ALINE CHAGAS
EDUARDO PERES
MARINA ESPOSITO
MARCELO RIBEIRO
THIAGO SILVA

LANÇAMENTO DE UM APLICATIVO LOCALIZADOR DE RESTAURANTES COM OPÇÕES VEGETARIANA - NaVEG

Relatório Acadêmico apresentado aos professores Licinio Motta e Edson Crescitelli como Atividade da disciplina de GEP-017 – O Papel de Marketing no Lançamento e Gerenciamento de Novos Produtos e serviços , do curso de MBA Gestão e Engenharia de Produtos e Serviços, da Universidade de São Paulo – POLI-PECE.

São Paulo
2012
Necessidade

Atender as pessoas vegetarianas e pessoas que convivem com vegetarianos que gostam de ir juntos a restaurantes onde todos tenham boas opções de pratos, a fim de socializar-se sem distinção. Produto

NaVEG é um Aplicativo localizador de restaurantes com opções vegetarianas

Público Alvo

• Vegetarianos e qualquer pessoa que convive com vegetarianos;
• Homens, mulheres e crianças são usuários dos produtos da empresa, porém o produto é mais atraente e funcional para a faixa etária de 12 a 50 anos;
• Público alvo primário composto pelas classes A e B; no plano secundário a classe C;
• O público-alvo secundário são as demais faixas etárias abrangendo as crianças;
• Público com acesso a internet e que usam sites de busca, localizadores e que estejam acostumados e não tenham receio de usar e-commerce.

Características Geográficas

A área de atuação do software abrange duas regiões consideradas como mercados potenciais do Brasil em acesso a internet e opções de restaurantes. Região Sul e Sudeste.
Segundo dados da última pesquisa do Hitwise (serviço da Serasa Experian) o sudeste lidera o ranking de acesso a internet no Brasil, responsável por 61% dos acessos seguido da região Sul com 16% dos acessos.
Dados divulgados pelo Comitê Gestor da Internet no Brasil (CGI.br), apenas 29% dos brasileiros que possuem acesso a internet realizaram e-commerce nos últimos 12 meses, porém eles afirmam que o número vem crescendo. No