KIM, C., W; MAUBORGNE, R. A Estratégia do Oceano Azul – Como criar novos mercados e tornar a concorrência irrelevante. 20ª ed. Rio de Janeiro: Elsivier, 2005.

Resumo do Livro:
KIM, C., W; MAUBORGNE, R. A Estratégia do Oceano Azul – Como criar novos mercados e tornar a concorrência irrelevante. 20ª ed. Rio de Janeiro: Elsivier, 2005.

O livro informa a importância das empresas criarem novos mercados o que consequentemente torna outras empresas que seriam concorrentes, irrelevantes. Para tanto, os autores usam a metáfora “Oceano vermelho” para elucidar os mercados existentes e que segundo eles, o grande problema de muitas empresas é entrar em uma “competição sangrenta” por estes “mercados velhos”. Já a “estratégia do Oceano Azul” seria uma alternativa para criação de novos mercados. Os autores propõem esta estratégia como um desafio para as empresas transporem as barreiras do oceano vermelho, tornando-se assim fora de alcance dos concorrentes.
A obra também trata de uma pesquisa sobre inovação de valor que é à base do “Oceano Azul”. A inovação de valor é um novo modo de pensar sobre a execução da estratégia de uma empresa, a consequência deste raciocínio é a criação de um novo espaço de mercado e no rompimento com a concorrência. Além disto, proporciona ao mesmo tempo diferenciação e baixo custo e, por sua vez, eleva o valor do produto e/ou serviço ofertado.
Para aclarar este pensamento o livro exemplifica empresas que revelam ideias simples que foram transformadas em ação por empresários visionários e executivos determinados na implementação de estratégias inovadoras. Deste modo, os autores concluem que em comum a todas elas, está a capacidade de se reinventar, de superar desafios e de criar valor único e sustentável para seus clientes.
Ao longo da leitura o livro explica detalhadamente, através de conceitos e empresas ditas vencedoras a maneira de enxergar novos mercados, o chamado Oceano Azul. Para tanto mostra uma tabela que se julga ser bem ilustrativa do conceito da qual segue abaixo:
Tabela sobre a Estratégia do Oceano Vermelho versus a Estratégia do Oceano Azul
Estratégia do oceano vermelho