Jorge

Universidade Católica de Pernambuco
Centro de Ciências Sociais
Administração

Planejamento no Marketing Integrado

Manuela Lessa Santos

Recife, 2015
Manuela Lessa Santos

Planejamento no Marketing Integrado

Trabelho apresentada a disciplina de administração Mercadológica, como nota parcial para o 1º GQ, sob a orientação do prof. Jorge Azevedo.

Recife, 2015

APRESENTAÇÃO

Neste trabalho temos como tem o Planejamento de Marketing, em que trata a importância de adotar as atividades do marketing integrado para facilitar a comunicação e a integração dos valores e auxilia maximizando seus efeitos. As atividades do marketing têm como o objetivo de melhora os resultados individuais e coletivos, com interesse de fornecer uma visão completa do processo de marketing, esclarecer sobre quais os melhores retornos do investimento em cada uma das situações. Separando-se por visões, seguindo a 1º visão, visando o cliente interno e a 2º visão, visando o cliente externo.

SUMARIO

INTRODUÇÃO

A administração não só compreende o planejamento das atividades do marketing, mas também produção pesquisa e desenvolvimento e outras áreas funcionais. No setor de marketing não são responsáveis por todos os planos da empresa, por outro lado, os planos da empresa devem ser orientados para o marketing. Os planejamentos do gerente de marketing podem dar o tom e a direção para toda a empresa. Assim usaremos planejamento estratégico de marketing com o mesmo significado. O plano de Marketing, portanto, integra o planejamento estratégico de marketing, que por sua vez, ao ser formulado, deve considerar não apenas as variáveis controláveis da empresa (ambiente interno), mas também as variáveis externas que dizem respeito aos ambientes competitivo, econômico, tecnológico, político e legal, sociocultural, além, e com os recursos e objetivos da empresa.

Capítulo 1 - VISÃO: INTEGRAÇÃO DA