Johnson Johnson Final FORMATADO

CENTRO UNIVERSITARIO SÃO CAMILO
UNIDADE POMPEIA I
CURSO ADMINISTRAÇÃO – LINHA DE FORMAÇÃO: EMPRESAS

PLANEJAMENTO DE MARKETING
Recomendando Uma Estratégia

SÃO PAULO
Novembro 2014
CENTRO UNIVERSITARIO SÃO CAMILO
UNIDADE POMPEIA I
CURSO ADMINISTRAÇÃO – LINHA DE FORMAÇÃO: EMPRESAS

PLANEJAMENTO DE MARKETING
Recomendando Uma Estratégia

Andressa Dias R.A.: 239837
Barbara Ferreira R.A.: 239539
Carla Moura R.A.: 239641
Giselly Araujo R.A.: 239429

SÃO PAULO
Novembro 2014

PLANEJAMENTO DE MARKETING
Recomendando Uma Estratégia – PARTE I

SÃO PAULO
Novembro 2014
Sumário
1. INTRODUÇÃO 5
2. Johnson & Johnson no Brasil e no Mundo 7
3. Missão, Visão e Valores 9
4. Cultura Organizacional 11
5. Analise Microambiente 12
6. A Marca - Cotonetes 13
7. Analise da Marca Cotonetes 14
8 O Mercado Brasileiro de HPPC 27
9 Análise macro ambiente + 5 forças de Porter 31
9.1 Ambiente demográfico 31
9.2 Ambiente econômico: 32
9.3 Ambiente sociocultural: 33
9.4 Ambiente Tecnológico: 33
9.5 Ambiente Político-Legal: 33
9.6 Poder de Barganha dos Fornecedores 35
9.7 Ameaças de Novos Entrantes 36
9.8 Rivalidade Entre Concorrentes 36
9.9 Ameaça de Produtos Substitutos 37
10 Análise da Intensidade da Concorrência 38
11 Análise Swot da concorrência 44
11.1 Análise: 45
11.2 Problemas médicos – Recomendação médica de não utilizar hastes flexíveis: 45
11.3 Produtos entrantes e substitutos: 46
12 Análise Swot – Marca 47
13 Matriz BCG 49
14 Análise da Matriz Ansoff 50
15 Problemática 51
16 Delimitando um Público Alvo 52
17. Pesquisa para Análise de Mercado - Questionário 53
18 Plano de Ação 76
19 REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS 79

1. INTRODUÇÃO

Conhecida como uma das maiores empresas no ramo de higiene, medicamentos e produtos de cuidado pessoal, a Johnson &Johnson tem uma filosofia de existencia bastante declarada e seus produtos seguem a mesma linha da empresa.

Entre as consolidadas marcas do grupo está a