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1.0 OBJETIVO DE MÍDIA

* Campanhas institucionais e promocionais; * Incrementar a venda dos lojistas; * Ser visto pelos consumidores.

Atingir o público-alvo de forma eficiente, utilizando meios mais baratos. Fazendo uso de média frequência média e alto alcance. Média frequência média, objetivo atingir a média entre 40% e 70% o seu target. O uso desta frequência é para manter o contato com o público-alvo para garantir sua condição no mercado. Com comercial ou duração de efeito de uma alta intensidade não precisando de frequência. Alcance alto, para se tornar marca líder, mantendo o contato com a maioria do público-alvo. Aumentando as vendas, combatendo a sazonalidade e divulgando promoções para que os consumidores tenham conhecimento e seja estimulado ao consumo.

Sendo assim, fazendo o uso de continuidade concentrada/pulsação para alcançar os objetivos de mídia.

2.0 ESTRATÉGIA DE MÍDIA
Divulgar a campanha nos meios impressos, digitais e alternativos para incrementar a venda dos lojistas, ser visto e lembrando pelos consumidores e divulgar as campanhas institucionais e promocionais, utilizando mídias de massa, segmentada, fragmentada e mobile. * Mídia de massa – TV e Rádio; * Mídia Segmentada – Jornal; * Mídia Fragmentada – Internet; * Mídia Mobile – Celular.

3.1 TARGET

* Homens e mulheres; * Classe C = 78% dos consumidores; * Idades variadas; * 2.000 clientes/mês * Médio/Baixo poder consumo; * Moradores, trabalhadores e estudantes da Cidade Baixa, principalmente da Península Itapagipana; * 50% dos consumidores vão pelo menos 1/semana; * Média de permanência: 1h.

3.2 CONCORRÊNCIA

* Shopping Golden Center; * Shopping Outlet Center. Ataque à concorrência de forma direta e indireta. 3.0 PERÍODO
Período de 1 ano, de junho/2013 à junho/2014. 4.0 VERBA
Verba disponível de R$250.000,00.

5.0 DEFINIÇÃO DOS MEIOS (BÁSICO/COMPLEMENTAR/APOIO)