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Gate Keeping
A pesquisa de Kurt conclui que as notícias dos meios de comunicação são selecionadas, através de uma filtragem, do ponto de vista jornalístico (critérios editoriais) e com a necessidade de alcançar lucro para manter o meio de comunicação ativo. Os meios de comunicação atuam no sentido de fornecer os temas de discussão na sociedade, embora o processo de seleção seja arbitrário e subjetivo. Assim, o jornalista é um gatekeeper, um porteiro, que abre e fecha a porta para as notícias.
Teoria da Agenda Setting
O agenda setting consiste na apresentação dos media ao público uma lista daquilo que é necessário discutir nos meios de comunicação. Os mass media acabam assim por estabelecer uma hierarquia de importância e de prioridade segundo a qual esses elementos estão dispostos. Esta seleção de temas pode ter efeitos diretos sobre a sociedade. Quanto maior for a ênfase dos media sobre um tema e quanto mais continuada for a abordagem desse tema maior será a importância que o público atribuirá ao assunto em causa na sua agenda. Desta forma, a comunicação social não diz às pessoas o que pensar, mas tem alguma influência quando se trata de dizer às pessoas sobre o que devem pensar.
NEWSMAKING
Segundo Mauro Wolf, o este conceito consiste na aglomeração de tarefas do jornalista. Este assume não só o papel de jornalista como também o papel de editor entre outras … em suma é um fabricador de realidade. Para o newsmaking, os mass media têm de cumprir três obrigações e devem estar interligadas: tornar possível o reconhecimento de um fato desconhecido, como acontecimento notável; elaborar formas de relatar os acontecimentos de modo que os mesmos se pareçam algo próximo à realidade individual de cada um e organizar temporal e espacialmente o trabalho de modo que os acontecimentos possam afluir e ser trabalhados de forma planificada.
As suas pesquisas têm como a técnica a observação participante. Esta forma de análise das mensagens produzidas enfrentam complicados