Jesus martin barbero - resenha

Os meios de comunicação de massa, principalmente com a publicidade e a televisão, empurram os latino-americanos para a homogeneização total que interessa ao mercado global. Mas o que os meios de comunicação comunicam, transforma-se pela mediação realizada nas favelas, nos bairros e periferias, nos clubes, nas famílias, entre outras instâncias. Essa transformação permanente é o foco dos estudos do professor e pesquisadors espanhol Jesus Martin-Barbero, um dos mais importantes estudiosos de comunicação da América Latina, que relaciona o papel dos meios de comunicação de massa com os processos de formação de identidades sociais.
O controle da mídia sobre as pessoas:
Com a globalização dos meios de comunicação, está surgindo uma tendência a uniformidade. O marketing, segundo Barbero, pretende racionalizar as variáveis para controlar as reações do público, mas isso está empobrecendo a capacidade mediadora dos meios de comunicação. O professor defende, com um conceito brasileiro, que a mídia possui brechas. Ainda que tentem racionalizar, em termos de marketing, a influência sobre as pessoas, sobre o que elas vêem na TV ou o que escutam na rádio, ou leem nos jornais e na internet, isso nunca será controlado. Pode até haver certo tipo de controle, mas nunca será da mesma medida em que os comerciantes acham que controlam. Eles precisam criar nas pessoas a sensação de que são compreendidas e estão satisfeitas, mas na verdade, a sociedade mostra que as pessoas vivem desconcertadas, que não são compreendidas tampouco estão satisfeitas, até porque se isso acontecesse, a situação seria completamente diferente. Se fosse assim, com a mídia poderosa que temos, não haveriam conflitos, nem rebeldia, nem greves. Até porque, a mídia fala o tempo todo sobre uma falsa satisfação, esperança, tranquilidade, estabilidade. Para resumir, Barbero diz, que o controle pode até ter aumentado com a globalização, mas não podemos indicar que isso tenha acontecido na vida das pessoas.
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