Jequiti

UNIVERSIDADE ANHEMBI MORUMBI

JEQUITI

São Paulo, abril de 15
Caroline Dutra Pereira
Mariana
Stefani

JEQUITI

Trabalho apresentado como recurso avaliativo da disciplina de Estratégia e Organizações ministrada .........

Sumário
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1 INTRODUÇÃO

Este trabalho tem o objetivo de compreender o mercado de venda direta no Brasil, especificamente o da marca Jequiti, que é uma empresa de cosméticos pertencente ao Grupo Silvio Santos, que atrelada a estratégia marketing da marca pelo canal de comunicação televisiva vem fazendo da Jequiti uma das maiores empresas de venda direta no Brasil em um curto espaço de tempo.

Primeiramente será apresentado o surgimento da marca a partir do mercado de cosméticos no Brasil, sendo sua consolidação no mercado relatada com base no relatório de anual de 2009, que é o último documento sobre a marca divulgado na internet pelo Grupo Silvio Santos.

Depois será abordado a metodologia e o segmento de cosméticos no Brasil, analisado a partir dos dados da ABIHPEC 1 baseado no panorama do setor em 2014, que servirá para as análises a serem no decorrer deste trabalho.

Por fim será abordado o estudo de caso sobre o rápido crescimento da marca através do marketing, e o rápido aumento das suas consultoras Jequiti no país, demonstrado a partir do modelo de vendas dos produtos oferecidos por meio de propagandas de celebridades nacionais e internacionais.

2 JEQUITI

2.1 SURGIMENTO DA MARCA JEQUITI

O Brasil é o terceiro maior mercado de cosmésticos do mundo. As vendas no setor crescem mais de 10% ao ano, sem sofrer com as flutuações econômicas. Em 2009 a indústria bateu o recorde com um crescimento de 14,7% e receita de R$ 24,97 bilhões de reais, chegando seu faturamento em 38 bilhões em 2013, segundo a Abihpec.

O aumento da renda e ascensão social da população basileira para a