INTRODUÇÃO

INTRODUÇÃO
O seguinte trabalho apresenta-se como uma iniciativa de analisar a comunicação publicitária voltada para um público-alvo específico: o segmento homossexual. Ao longo deste estudo, serão analisadas as principais características relacionadas às necessidades, aos desejos e objetivos desse grupo.
Quando se fala em nichos de mercado em marketing, existe uma verdade pouco explorada. Os brasileiros não heterossexuais denominados LGBT, formam um grupo de pessoas economicamente ativas, ou seja, é um dos componentes do mercado de consumo mais rentável, mas ainda assim pouco explorado pelas estratégias de marketing das empresas.
Não se sabe ao certo quais os motivos pelos quais as marcas ainda não se atentaram para esse público, mas especula-se que o receio de, ao estabelecer estratégias de comunicação voltada para os consumidores LGBT, acabem por conseqüência associando a imagem de suas marcas a esse segmento e “espantar” os consumidores heterossexuais, motivados pelo preconceito e pela falta de tolerância em relação a esse grupo.

ANÁLISE DO MERCADO
Sucessivas pesquisas comprovam que o movimento gay é um formador de identidades coletivas e por conseqüência um dos segmentos de maior potencial de mercado da atualidade. Sendo assim, é feita uma análise de alguns aspectos do mercado gay e as novas práticas de publicidade e prestação de serviços voltados a este público.
O potencial de consumo do segmento LGBT é extremamente alto, segundo a empresa inSearch Tendências e Estudos de Mercado, a população LGBT no Brasil é estimada em mais de 18 milhões de pessoas, dentre os quais 74% possuem cartão de credito e gastam cerca de 30% a mais que os heterossexuais em bens de consumo. Essa pesquisa mostrou ainda que 36% dos gays pertencem a classe A e 47% a B, também que a media salarial gira em torno de R$3.247,00 e que eles estão inseridos em uma estrutura familiar não tradicional e na maioria sem filhos, o que propicia que o consumo seja voltado para a aquisição de