Introdução a pp

Introdução a Publicidade e Propaganda.

Atendimento: Captação do cliente, desenvolvimento do briefing.
Planejamento: Análise do briefing alinhado a verba do anunciante.
Criação: Elaboração das idéias que serão utilizadas nas campanhas, da vida aos anúncios.
Mídia: Seleção dos meios e veículos de comunicação onde ira circular a campanha.
Produção: Produz o que foi desenvolvido e decidido.

Propaganda é a propagação de idéias sem finalidade comercial. Informar (produto, imagem, idéia, filosofia, habito novo)
Publicidade é a arte de despertar no público o desejo de compra, levando-o à ação, ou seja, tem finalidade comercial. Vender, aumentar a eficácia, tornar interessante e fazer aparecer.

Propagação de informações: Emissor – mensagem – meio de comunicação – receptor

Meios de comunicação = Mídia

Produto: conhecer seu produto, os concorrentes e o mercado.
Público alvo: Conhecer profundamente seus hábitos: quem? Quando? Onde? Como?
Meios: Saber compor um mix de meios adequados e precisos para melhor atingir o publico alvo.
Veículos: Saber aproveitar as potencialidades de cada veículo relacionando-as aos hábitos de consumo do público.

Meios de comunicação:
Impressos (jornais, revistas)
Eletrônicos (radio, televisão, internet)
Exterior (outdoor)
Indoor (shopping)
Interativos (internet)
Alternativos (apps)

Identificar o publico alvo – determiner os objetivos de comunicação – elaboração da mensagem – decidir sobre o mix de comunicação

Tipos de campanha
Racional: benefícios desejados. Custo x benefícios dos produtos
Emocional: emoções positivas que estimulem o publico alvo a compra
Moral: aceitação de uma idéia como sendo a coisa certa ou moralmente correta a se fazer. Campanhas de sustentabilidade.

Propaganda informativa: usada para explicar o que é o produto e como deve ser usado
Propaganda persuasiva: desenvolve a demanda pelo pelo consumo do produto de acordo com fatores cotidianos e culturais do consumidor
Propaganda