introdução DTCC

INTRODUÇÃO
O marketing institucional impulsiona positivamente uma instituição, sobretudo quando busca-se um equilíbrio entre necessidades de participação do governo e sociedade. Busca posicionar a instituição perante as pessoas através de boas ações sociais, seu principal foco é ajudar a sociedade investindo e participando de projetos que promovam determinada comunidade.
Ao consultar matérias sobre Marketing ou referir o tema a profissionais da área, nota-se que no Brasil como em outras partes do mundo há uma certa falta de conhecimento em relação à função do marketing em algumas áreas, uma delas é o Marketing Institucional. Qual sua função? Onde se encaixa? O que realmente é? Elaborar um plano de Marketing para uma instituição não governamental não é uma tarefa fácil, já que a mesma não vende nem fabrica produtos, a não ser a sua atuação em hospitais, escolas e empresas, assim como a Associação Beneficente Cirurgiões da Alegria executa, principalmente movidos pela consciência de responsabilidade social.
Marketing Institucional é um assunto não muito conhecido pela população, nem muito fácil de se entender, sabendo que uma ONG não pode ter lucro, então qual é a função do marketing em uma instituição? Torna-la conhecida e divulgar seu trabalho, podendo conseguir pessoas jurídicas e físicas, apoiadores e patrocinadores.
O estudo mostrará a verdadeira função e importância do Marketing institucional que como já foi dito, não serve apenas para empresas com objetivo financeiros mais também para as empresas sem fins lucrativos (ONGs), tendo neste trabalho um melhor conhecimento e disseminação deste assunto oferecendo mais conhecimento para todos.
A metodologia adotada na elaboração do trabalho foi através de pesquisas bibliográficas, pesquisas em artigos, via internet e consultas a profissionais da área.
O marketing institucional é um novo instrumento para as empresas se comunicarem com seu público externo e interno, promovendo um diferencial na venda da imagem da