Introdução ao Estudo da Propaganda

INTRODUÇÃO AO ESTUDO DA PROPAGANDA

Noções de Marketing

É o conjunto de atividades que são exercidas para criar, promover e levar a mercadoria do produtor ao consumidor final. Implica conhecer o que o consumidor necessita ou deseja. É o antes da mercadoria, a mercadoria e vai além da mercadoria.

Antes: na pesquisa de mercado, de gosto, opinião antes da criação da mercadoria
A mercadoria: em sua essência, o objeto ou instrumento de satisfação.
Além dela: funções que se exercem devido a mercadoria e não na mercadoria. Ex:
Transporte, financiamento, armazenagem.

Marketing não compreende a produção nos aspectos técnicos, isso é merchandising, mas sim no aspecto comercial, na orientação que lhe dá no sentido de produzir artigos vendáveis, desejados pelos consumidores, úteis e de custo acessível ao maior numero deles.

Atividades:
1. Pesquisa de mercado: informações mercadológicas (baseadas em fatos). Ex: testes de venda e psicológico, analise de estatísticas, pesquisas motivacionais de mercados e de opinião.
Interna: por meio de questionários na empresa do cliente anunciante.
Externa: nos departamentos governamentais, biblioteca, associações...
De campo: entrevistas com o publico que tem contato direto com o consumidor. Ex: consumidores, varejistas, atacadistas...
Horizontal: P/ determinar a quantidade do universo consumidor.
Vertical (ou em profundidade): levantamento dos hábitos de consumo

2. Planejamento do produto: produto que atenda necessidades p/ que ocorra uso de toda capacidade de produção da empresa
3. Fixação de preços: em função dos custos e dos fatores de produção
4. Propaganda: torna o produto conhecido, leva ate o público.
5. Promoção de vendas: atividades auxiliares que levam produto ao consumidor. (vender mais e melhor).
6. Distribuição do produto: ao alcance do consumidor final e fácil de comprar.

IMPORTANTE:
A publicidade leva o consumidor ao produto, a promoção de vendas traz o produto ate o consumidor. A