Intertextualidade resumo

RESUMO

PAGINAS 150 À 156

Nas frases (3), (8), (13) e (14) do texto, a palavra "apenas" pertence a publicidade, minimiza as imposições sobre o cliente e atenua a autoridade do produtor do texto com uma mudança em direção ao significado de autoridade do consumidor. Ela comunica o significado central na propaganda: "é facil". Embora o texto se refira a dez ações exigidas do cliente, a obrigação está expressa em somente um caso, "que você deverá guardar para conferir" e mesmo aqui, é de obrigação fraca ( "você deverá" em vez de "você deve" ). A parte do texto em italico, nas frases (10) e (11) é a mais claramente regulamentadora, mas até aqui há uma atenuação de tom. O significado da (10) é potencialmnte ofensivo ao cliente, por dizer que se a transação passar do seu limite, pode ser rejeitada, deixando claro que quem rejeitaria seria o banco, mas isso não fica explicito no texto. Em (11), a obrigação do cliente é apresentada em termos impessoais( "é importante garantir" em vez de você deve garantir" e é uma exigencia para controlar o limite de credito. Textos do tipo informação-e-publicidade ou falar-e-vender são comuns em varias ordens de discurso institucionais na sociedade contemporânea.

A combinação entre regulamentação financeira e publicidade pode ser interpretada como um modo de reagir ao dilema como instituições como bancos enfrentam no mercado moderno. Seus serviços precisam se curvar ao poder dos consumidores e se tornar atrativos, simples e sem qualquer restrição, mas a natureza particular dos "bens" em oferta torna imperativo que o acesso dos consumidores a eles seja controlado por regras. Tem se considerado o consumismo uma mudança no poder relativo de produtores e consumidores em favor dos consumidores, embora seja questionável em que medida essa mudança de poder é real ou cosmética.

Distinção entre intertextualidade manifesta e interdiscursividade( intertextualidade constitutiva): A intertextualidade manifesta é o caso em que se recorre