internacionalização

RAI – Revista de Administração e Inovação
ISSN: 1809-2039
Organização: Comitê Científico Interinstitucional
Editor Científico: Milton de Abreu Campanario
Avaliação: Double Blind Review pelo SEER/OJS
Revisão: Gramatical, normativa e de Formatação

INTERNACIONALIZAÇÃO DE EMPRESAS BRASILEIRAS E O PAPEL DA INOVAÇÃO
NA CONSTRUÇÃO DE VANTAGENS COMPETITIVAS

Eva Stal
Doutora em Administração pela Universidade de São Paulo – USP
Professora da Universidade Nove de Julho – PMDA/UNINOVE [e-mail] RESUMO
Muitas empresas de países emergentes temem explorar mercados internacionais por causa da distância entre as empresas globais e os padrões tecnológicos locais. Em geral, buscam o desenvolvimento tecnológico mediante a cópia, adaptação e melhoria de soluções alheias, porém um número crescente de empresas vem se destacando no cenário global, com a inovação de produtos e serviços para o mercado externo. A internacionalização por meio do investimento externo pode ser a única alternativa para empresas que enfrentam a competição global, e o sucesso de sua inserção externa dependerá, cada vez mais, da criação de vantagens competitivas baseadas em inovações tecnológicas. O trabalho descreve as motivações e a trajetória de internacionalização de cinco empresas nacionais de diferentes setores industriais – Sabó (autopeças), Natura (higiene e cosméticos), Totvs (software), Embraer
(aviões), e Marcopolo (carrocerias de ônibus) –, destacando o papel da inovação tecnológica na sua competitividade internacional.

Palavras-chave: Inovação tecnológica; Países emergentes; Internacionalização; Competitividade.

Internacionalização de empresas brasileiras e o papel da inovação na construção de vantagens competitivas 1 INTRODUÇÃO
Países emergentes buscam o desenvolvimento tecnológico com atraso, na maior parte das vezes copiando e adaptando soluções exógenas. Porém, já existe um número significativo de empresas desses países que se destacam no mercado