Internacionalização

ÍNDICE
ÍNDICE 2
1. INTRODUÇÃO 4
2. ANÁLISE INTERNA 5
3. ANÁLISE EXTERNA 7
3.1. Análise Macro ambiental da Irlanda 7
3.1.1. Ambiente Político Legal 7
3.1.2. Ambiente Económico 9
3.1.3. Ambiente Sócio-Cultural 13
3.2. Análise do Mercado 13
3.3. Análise da Concorrência 14
3.4. Análise dos Canais de distribuição e comunicação existentes 17
4. ANÁLISE SWOT 18
5. ESTRATÉGIAS 20
5.1. Segmento-alvo 20
5.2. Produto 20
5.3. Preço 20
5.4. Comunicação 20
5.5. Distribuição 20
6. PRINCIPAIS CONCLUSÕES 21
BIBLIOGRAFIA 22
NETGRAFIA 23
ANEXOS 24

1. INTRODUÇÃO
2. ANÁLISE INTERNA
A Torrié é uma marca de café que pertence à empresa JMV – José Maria Vieira, SA, cujos capitais são inteiramente nacionais.
Esta marca já possui uma experiência com mais de 30 anos em torrefacção, garantindo através de métodos próprios a qualidade do seu café.

2.1. Produto:
Para o Canal Doméstico a Torrié apresenta três tipos de cafés diferentes (embalagens de 250g).

• Café Torrado Moído Expresso: uma moagem perfeita para a sua máquina expresso. Conservado em vácuo para preservar o aroma, sabor e frescura desde o momento da torra até à sua chávena. O resultado é um café expresso aromático, encorpado e cremoso, com baixa acidez e adstringência.

• Café Torrado Moído Filtro: uma moagem perfeita para todas as cafeteiras. Apresentado em moagem normal e também embalado em vácuo. O aroma é intenso e agradável. Na boca apresenta-se aveludado e persistente, prolongando o prazer que proporciona aos consumidores mais exigentes.

• Café Torrado em Grão: o café perfeito para os mais exigentes. Apresentado em grão, permite-lhe moer no momento apenas a quantidade necessária para obter uma chávena aromática de café ou um cremoso café expresso. Obtido a partir de combinações doseadas de arábicas e robustas seleccionadas na sua origem e colhidas no momento exacto da sua maturação. Um café que conserva intacto todo o seu aroma, corpo e acidez.

Para o canal Horeca a Torrié apresenta