Internacionalização de empresas

Centro Universitário UNA
Instituto de Ciências Sociais e Humanas

Disciplina: Culturas e Negociações Internacionais

Tema: As estratégias utilizadas pela FIAT para inserção no mercado norte americano.

Objetivo Geral: Estudar as estratégias utilizadas pela FIAT para inserção no mercado norte americano.

Objetivos Específicos: * Avaliar a transferência da produção do Fiat Cinquecento da Polônia para o México. * Averiguar a compra da Chrysler como estratégia de inserção neste mercado. * Elucidar as vantagens econômicas provenientes do acordo bilateral envolvendo México e Estados Unidos.

Justificativa:
Desde sua ascensão, o setor automobilístico vem se desenvolvendo no âmbito econômico mundial, sendo fator importante no crescimento de alguns países, como o Brasil por exemplo. Temos então, neste contexto, a FIAT, grupo italiano que detém o controle de várias montadoras mundo afora e que visa a expansão de seu mercado de atuação para lugares até então menos explorados, muitas vezes por ter concorrentes mais fortes nestes locais.
Um destes mercados visados pela FIAT é o Norte Americano (entenda-se Estados Unidos apenas). Sabe-se que o povo americano é ávido por carros e busca sempre conforto e segurança equiparados a potência dos veículos. Além disto, neste mercado, grandes montadoras mundiais surgiram e se consolidaram, deixando assim pouco “espaço” para a entrada de empresas estrangeiras, como a FIAT.
Baseando-se nisso, a FIAT decidiu mais uma vez investir na inserção de seus produtos no mercado americano. Tal estratégia teve como pilares a transferência da produção do Cinquecento (500) para o México e a compra da montadora americana Chrysler. A transferência da produção do 500 foi baseada nem um estudo realizado pela montadora, na qual constatou-se que tal modelo poderia se adaptar melhor ao mercado onde a FIAT tenta se inserir. Com isso, decidiu-se que a produção seria então feita em sua planta fabril situada no México, país vizinho aos