Instrumentos de politica macroeconômica

ESTRATÉGIAS DE CRESCIMENTO PARA O SETOR
SUPERMERCADISTA: UM ESTUDO DE CASO
Greice de Bem Noro 1

[e-mail]1

Camila Coletto2

Luciano Mattana 3

camilacoletto@bol.c lucianomattana@uni om.br 2 fra.br 3
1 Professora Centro Universitário Franciscano- Unifra.RS. Brasil
2 Professora Centro Universitário Franciscano- Unifra.RS. Brasil
3 Professor Centro Universitário Franciscano- Unifra.RS. Brasil

RESUMO
A competitividade presente no mercado é cada vez maior, e o setor varejista brasileiro é um bom exemplo disto, principalmente com o fortalecimento dos participantes já existentes e a entrada de fortes empresas estrangeiras. Este artigo oferece uma visão geral sobre as estratégias de crescimento utilizadas pelas organizações do setor supermercadista, como forma de se manterem vivas neste ambiente competitivo. Para este fim, foram abordados aspectos ligados ao conceito da estratégia de crescimento, voltando-se principalmente para as integrações horizontais e verticais. Para melhor visualizar a questão de como as estratégias de crescimento ligadas a integrações horizontal e vertical podem resultar em melhora na competitividade das empresas do setor supermercadista, foi realizado um estudo de caso na Rede Dois Irmãos de Supermercados da região de Santa Maria – RS. O trabalho contém informações acerca do setor supermercadista nacional, levantamento de cunho teórico sobre o tema estratégias de crescimento, além da análise realizada através do estudo de caso proposto, com objetivo de detectar quais os fatores que levaram a empresa estudada a adotar tais estratégias de crescimento e quais os benefícios obtidos por esta adoção.
Palavras-chave: Estratégias de crescimento, Setor supermercadista.
1 INTRODUÇÃO
A abertura do comércio internacional, caracterizada pelo fenômeno da globalização, ocasionou profundas mudanças no cenário empresarial, influenciando significativamente a estrutura e as regras da competição no varejo, mais