Instituições sociais

Exterioridade
A mídia é uma instituição social capaz de influenciar a opinião pública em diversas escalas, atingindo inúmeras classes sociais no mundo inteiro. Atualmente, as pessoas já nascem tendo, em grande parte, acesso à maioria dessas mídias, diferentemente de alguns atrás, onde o alcance e possibilidade de utilização desse meio era mais limitada. A mídia é exterior ao individuo, porém é sustentada por esse público; sem eles a mídia perde o seu poder.
A mídia cria um ambiente de interação entre os seus usuários, possuindo seus pontos positivos e negativos. Ela informa, dissemina e compartilha conhecimento, comunica, entretêm, ajuda a formar opiniões e culturas, além de promover uma aproximação entre as pessoas. Apesar de todo o sistema para que esses objetivos sejam atingidos, existem inúmeras falhas em relação ao seu funcionamento. A mídia, que está normalmente servindo ao capitalismo (conscientemente ou não), possui a capacidade, por conta dos ‘’poderes” dados a ela, de influenciar fortemente quem a utiliza, o que não é necessariamente um ponto positivo, já que isso muitas vezes procura estimular o consumo e criar estereótipos e padrões sociais. Portanto, a mídia atende aos objetivos do sistema capitalista, criando diversas necessidades ao seu público e exercendo um certo domínio sobre ele. É importante destacar também que através da mídia é possível expandir a visão de mundo (e ideias) das pessoas, além de expor e solucionar diversos problemas, assim como também é possível criá-los (problemas e conflitos) por meio dela.
Coercitividade
Com o domínio e influência que exerce, a mídia é capaz de penalizar indiretamente os seus usuários. Por exemplo: quando a mídia cria padrões que nem sempre as pessoas podem atingir e “alguém” possui uma contradição em relação à ideia, algumas vezes ocorre a penalização moral por parte do grupo que concorda com “a opinião da mídia”. Esse “poder” de coercitividade serve como fortalecedor de seus valores morais. Portanto