Inserção Australia

PONTIFÍCIA UNIVERSIDADE CATÓLICA DE CAMPINAS
CENTRO DE ECONOMIA E ADMINISTRAÇÃO
Faculdade de Administração, Comércio Exterior e Logística e Serviços
Disciplina: Administração em Ambientes Virtuais

RELATÓRIO FINAL - Situação Problema/Estudo de Caso No. 02

Curso: Turma: Data:
Grupo No. __10__:
Função:
Gabriela Marques
Líder
11125333
Mariana Marques
Porta-voz
11157070
Raíssa P. Dias
Redator
11113040
Carolina Querido
Membro
11178886
Isabela Schiaveti
Membro
11022381
Rafaella Michelin
Membro
09031551

(1) QUESTÕES E ESTRATÉGIAS DE PESQUISA
A situação analisada trata-se da inserção da Art & Sol indústria LTDA, uma empresa brasileira do setor têxtil que produz artigos no segmento de moda praia, no mercado australiano. Estudamos conceitos como: público alvo, estratégias de marketing, segmentação, aspectos econômicos, sociais e culturais do país em questão, legislação e requisitos técnicos. Os integrantes do grupo dividiram-se entre os tópicos a pesquisar e a proposta final foi desenvolvida por todos.

(2) CONCEITOS RELEVANTES
Público Alvo – “ É a razão da existência e o conceito central do marketing. O público alvo do marketing pode ser clientes ( ou consumidores, usuários), empresas (organizações, instituições), fornecedores, grupos de interesse, público financeiro, públicos ligados à mídia, públicos internos, públicos governamentais, públicos locais e em geral. Cada público requer uma estratégia específica, plano de marketing específico, pois normalmente os objetivos com cada tipo de público são diferentes, bem como suas necessidades e produtos que lhes atendem.” (KOTLER; KELLER, 2006 p. 593).
Segmentação de mercado – “É o processo de dividir um mercado consumidor em grupos lógicos para executar pesquisa de mercado, propaganda e vendas. Um mercado consumidor pode ser segmentado de diversas maneiras, por exemplo, por localização geográfica, demografia,