Inovação

A informação de Marketing e o sucesso no lançamento de novos produtos Revista de Administração, v. 17, n. 4, Outubro/Dezembro 1982, p. 23 a 44

Fauze Najib Mattar
O presente artigo mostra os resultados de uma pesquisa feita nas áreas de marketing de 23 grandes empresas fabricantes de produtos alimentícios no estado de São Paulo em 1979. A pesquisa levantou dados referentes a produtos bem sucedidos no mercado (23 casos) e de produtos mal sucedidos (14 casos). A análise comparativa destes dados procura mostrar como a inflação de marketing (disponibilidade, qualidade, grau de utilização e grau de eficiência na utilização) pode contribuir para o sucesso nos lançamentos de produtos neste mercado. INTRODUÇÃO
Um dos pontos cruciais de Marketing é o lançamento de um novo produto no mercado.
Dependendo dos cuidados e da forma como for feito o lançamento, o produto poderá Ter ou não sucesso.
Este artigo mostra os resultados de uma pesquisa feita nas áreas de Marketing de 23 grandes empresas fabricantes de produtos alimentícios no Estado de São Paulo, sobre o lançamento de novos produtos. A pesquisa comparou o Marketing de produtos bem-sucedidos no mercado (23 casos) com o de produtos mal-sucedidos (14 casos), com o objetivo específico de levantar diferenças entre as práticas que pudessem explicar, ao menos em parte, as razões dos sucessos e dos insucessos.
O objetivo principal desta pesquisa foi o de contribuir para um maior conhecimento de parte do processo de inovação de produtos, mais especificamente as atividades de Marketing do estágio de lançamento de um novo produto.
A questão de pesquisa foi: "Qual é o relacionamento entre alguns fatores de Marketing e o resultado comercial no lançamento de novos produtos em grandes empresas de alimentos no estado de São Paulo?"
Focalizamos nesta pesquisa somente o departamento de Marketing e suas atividades. Foi também assumido que o grau de práticas de Marketing e a eficiência com que foram
praticadas