Inovação para crescer nos negócios”

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SUMÁRIO

1 INTRODUÇÃO 3

2 DESENVOLVIMENTO 4

3 CONCLUSÃO 7

4 REFERÊNCIAS 9

INTRODUÇÃO

A inovação tecnológica e a crescente integração dos diversos mercados sejam de produtos, serviços, capitais e mão de obra, atuam de modo a intensificar a complexidade ambiental. As empresas e as pessoas preocupam-se não apenas com o fato de haver mudanças, mas também com a velocidade cada vez maior com que ocorrem (Kotler, 1999). A cada vez, maior complexidade ambiental pressionam as empresas a buscarem o crescimento, como forma de viabilizar sua sobrevivência e sua continuidade. Entretanto, a implementação das inovações requer a existência de recursos, inclusive financeiros, que nem sempre estão à disposição da empresa. Portanto a grande ideia é condição necessária, mas não suficiente. Além de saber o que deve ser feito, é preciso que a empresa tenha um estoque adequado de recursos para que seja capaz de executar uma estratégia (CRAIG; GRANT, 1999). O objetivo deste trabalho é ampliar o conhecimento, sob a ótica da teoria de recursos e capacidades, da utilização das inovações estratégicas e suas limitações para a viabilização do crescimento. Foi realizado um estudo de caso junto a uma empresa de pequeno porte, com atuação no setor brasileiro de prestação de serviços na locação de trajes. Escolheram-se uma empresa de porte pequeno visto que historicamente tem introduzido inovações em bens e serviços, revolucionando seus negócios e superando a grande empresa do setor.

DESENVOLVIMENTO

Atualmente, poucas são as pessoas que mantem trajes de festas em seus armários. As ocasiões para usá-las são restritas, inviabilizando um investimento que normalmente é alto. O preconceito que envolvia o aluguel de trajes já não