Iniciação científica

MARKETING DIGITAL: Comunicação ou Informação 1
Diego da Rosa 2

Resumo: Este trabalho é um ensaio que visa analisar o Marketing Digital. A referência teórica escolhida são os textos de Ciro Marcondes Filho e José Luis Braga. A questão central em discussão é a compreensão, nos materiais em análise, do que é informação e do que é comunicação.

Palavras-Chave: Comunicação. Informação. Marketing Digital.

1. O que é Marketing Digital
A Internet cresce muito rapidamente no Brasil. Já são 48 milhões de consumidores conectados, e os brasileiros já passam 3 vezes mais tempo navegando do que assistindo televisão.
O uso da Internet cresceu tanto nos últimos anos que dados da pesquisa de 2008 do Comitê Gestor de Internet no Brasil (CETIC) mostram que já estão presentes na rede mais de 90% da classe A, 75% da classe B e cerca de 50% da classe C brasileira.
Estes números têm despertado o interesse constante das empresas, que começam a colocar a Internet nos seus planos de marketing e publicidade e criam uma nova área: o Marketing Digital.
Mas o que seria Marketing Digital?
Segundo Claudio Torres, Autor do best-seller “A Bíblia do Marketing Digital”, é o uso das estratégias de marketing aplicadas a Internet para atingir determinados objetivos de uma pessoa ou organização.
O investimento publicitário na Internet cresceu e já representa 4,4% do bolo publicitário, com um crescimento de 24% em relação ao ano passado, segundo a pesquisa Inter-Meios.
Usar a Internet nos negócios, não é mais uma questão de escolha, é uma questão de sobrevivência.
Mas por que tantas empresas ainda resistem em investir fortemente em ações de marketing e publicidade na Internet? A resposta é simples, porque a maioria das pessoas ainda não entendeu como utilizar a Internet a favor dos seus negócios e não dominam os conceitos ligados ao marketing digital.
O crescimento da Internet no Brasil é vertiginoso e as empresas e agências de publicidade e comunicação não tiveram