Informação sem persuasão

A revista americana Newsweek se fazia anunciar, em cartazes publicitários colocados em pontos de vendas, como aquela que não persuadia, mas informava. A idéia passada pelo próprio slogan da revista, aquela que não persuade já nos passa a idéia de que é um veículo que se utiliza desse recurso que é marcado pela correção e honestidade, o qual se difere dos outros, e no qual o leitor pode realmente confiar. Nesse caso, a forma de persuasão é mínima e está baseada na comparação com as outras revistas. Isso mostra que em alguns casos é quase imperceptível o uso da persuasão, ao contrário da maioria que tende a passar isso de forma explícita.

A história da persuasão

A tradição retórica
A persuasão retoma certa tradição do discurso clássico, onde muitas informações são lidas marcaram os estudos da linguagem. A recuperação do espaço cultural e lingüístico do mundo clássico é necessária, visto que a preocupação com o domínio da expressão verbal nasceu entre os gregos. Os gregos se expunham muito publicamente, pois praticavam seus conceitos na democracia, através do uso de seus argumentos. Daí toda a tradição dos tribunos, sofistas, que iam às praças publicas, aos tribunais, com o intuito de passar suas idéias e conceitos e multidões, alterando o ponto de vista das pessoas. Na Grécia, as escolas se preocupavam com tal fato, de forma que até mesmo criaram disciplinas que melhor ensinassem as artes do domínio da palavra: a eloqüência, gramática, a retórica, mostram algumas evidências do conjunto das preocupações que marcaram a relação dos gregos com o discurso.
A retórica foi, porém, transformando-se em um mero sinônimo de recursos embelezadores do discurso, ganhando até certo tom pejorativo. O desenvolvimento da retórica pode ser visto no século XVII e XIX, onde isso já não era mais um método compositivo, mas sim de buscar o melhor enfeite, a palavra mais bela, a figura inusual, a expressão inusitada, à moda dos ideais estéticos dos parnasianos. Atualmente, estudos