Influencia sobre orçamento de marketing

Influência sobre orçamento de marketing – Fatores importantes * Potencial do mercado: Qual o potencial do mercado para o produto que está sendo planejado? A gerência deve levar em conta essa questão quando a empresa introduz um produto em mais de um mercado nacional. * Concorrência: Quanto mais entrincheirada é a concorrência, mais difícil é de obter uma participação de mercado e mais provável se torna a ocorrência de uma reação competitiva. Os movimentos da concorrência são importantes como uma variável no planejamento de marketing internacional, pois empresas estão passando de posições competitivas fortes em seu mercado base para mercados estrangeiros onde tem uma posição menor e precisam competir contra empresas entrincheiradas. Avaliar não só as empresas que já estão consolidadas no mercado base como empresas que estão entrando no mercado. * Analise de produtos substitutos: A fonte para concorrência de um produto no mercado é a existência freqüente de produtos substitutos. Por exemplo, na Colômbia, uma fonte importante de concorrência para caixas industrializadas e outros produtos de embalagem são sacolas de tecido e caixas de madeiras fabricadas artesanalmente. Empresas do setor de embalagem reportam que o fabricante caseiro é um concorrente muito difícil, por causa do custo do material e da mão-de-obra na Colômbia. * Processo: O método usado hoje é o chamado Método de planejamento indicativo. As estimativas feitas pela sede quanto ao potencial regional, que é baseado em dados globais, incluindo analise detalhada de clientes, concorrentes e acontecimentos importantes no mercado, são comunicadas a gerência das subsidiárias na forma de uma orientação. As subsidiárias não são obrigadas a seguir a orientação, espera-se que elas produzam seu próprio plano de marketing. Esse processo tem excelentes resultados pois combina uma perspectiva e estimativas globais com planos de marketing específicos para o país.

Metodos informais de controle
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