Importância do planejamento da comunicação rural no processo de desenvolvimento local

A IMPORTÂNCIA DO PLANEJAMENTO DA COMUNICAÇÃO
NO PROCESSO DE DESENVOLVIMENTO LOCAL: ESTUDO DE
CASO DO PROGRAMA DE APOIO AO DESENVOLVIMENTO
SUSTENTÁVEL DA ZONA DA MATA DE PERNAMBUCO
(PROMATA)
Paula Vasconcelos 1

RESUMO
O presente trabalho discute a importância do planejamento de comunicação para o desenvolvimento sustentável a partir da experiência do Programa de Apoio ao
Desenvolvimento Sustentável da Zona da Mata (PROMATA). Pretende-se, com isso, inferir sobre as práticas de comunicação usadas pelas instituições governamentais para se aproximar do homem do campo e quais são as vantagens de planejá-la.

PALAVRAS-CHAVE: planejamento, desenvolvimento local, comunicação

ABSTRAT

The present work is a discussion about the importance of the comunication planning for local development from the experience of Programa de Apoio ao Desenvolvimento
Sustentável da Zona da Mata (PROMATA). Eith that, it’s intended to infer about comunications pratices used by governments institutions to approach the “field man” and which are the advantages of planning this kind of communication.

KEYWORDS: planning, local development, communication

1

Pós-graduanda em Assessoria de Comunicação (ESURP) e graduada em Comunicação Social –
Jornalismo (UNICAP). E-mail: [e-mail]

1. INTRODUÇÃO

Este artigo vai tratar da importância do planejamento de comunicação para o desenvolvimento local a partir da experiência do Programa de Apoio ao
Desenvolvimento Sustentável da Zona da Mata de Pernambuco (PROMATA). O tipo de comunicação estudado aqui será exclusivamente aquele que se refere ao trabalho que pode ser realizado por uma assessoria de comunicação do Governo do Estado de
Pernambuco, não contemplando os conceitos mais abrangentes da área.
As estratégias governamentais e não governamentais de comunicação para o desenvolvimento rural no Brasil e, especialmente, em Pernambuco têm avançado no contato direto com as comunidades. As instituições que trabalham com a promoção de