Impactos do paradigma da sustentabilidade no marketing: o ecologicamente correto como fator de diferenciação nos segmentos de mercado

Impactos do paradigma da sustentabilidade no Marketing: O ecologicamente correto como fator de diferenciação nos segmentos de mercado

Cínthia Zuíla Alves Campos ¹[1] Mariana Abreu Almeida

Sumário: 1. Introdução. 2. A exaustão do Modelo Econômico Ocidental e o Direito Ambiental 2.1 A necessidade de construção do Modelo Econômico Sustentável 3. O Direito Ambiental como garantidor do Desenvolvimento Sustentável. 3.1 Conceituação e Princípios Envolvidos no de Desenvolvimento Sustentável 4. Marketing Sustentável 5. Conclusão

RESUMO

O presente artigo busca desenvolver uma pesquisa acerca dos impactos que o paradigma do desenvolvimento sustentável e suas formas de superação. Discorrendo acerca da necessidade de construção de um novo modelo econômico sustentável, salientando as diferenças entre a economia e o direito, e trazendo o Direito Ambiental como garantidor do Desenvolvimento Sustentável, foi explicado o contexto no qual o Marketing Sustentável ou “Marketing Verde” surgiu como estratégia de diferenciação da empresa no mercado envolvendo as questões da responsabilidade social.

PALAVRAS-CHAVE

Direito Ambiental. Economia. Desenvolvimento Sustentável. Marketing

Quando a última árvore tiver caído, quando o último rio tiver secado, quando o último peixe for pescado, vocês vão entender que dinheiro não se come.

(Bob Marley)

1. INTRODUÇÃO

A questão das mudanças climáticas influencia bastante o tema da sustentabilidade ambiental, econômica e social do planeta, além de afetar as relações negociais. O mundo de hoje requer mudanças efetivas ao invés de pequenas adaptações, de modo que as decisões são tomadas mediantes acordos entre diferentes públicos. É nesse contexto que nasce o Marketing, divulgador e facilitador melhorando a imagem das empresas. Neste trabalho será discutida a importância da sustentabilidade como estratégia de