hitler e bernbach

Apesar de, à primeira vista, parecerem abordar a publicidade sob óticas dessemelhantes, pude encontrar pontos em comum entre Hitler e Bernbach após a leitura do texto "On Propaganda and the Significance of the Spoken Word", e de trechos da obra de Bernbach. O primeiro ponto de encontro que tracei entre os dois nomes, personagens inegavelmente importantes para a história da publicidade, foi o desejo de ambos de atingir o emocional do público.
Hitler de forma mais clara, mas também Bernbach, tinham como principal objetivo se fixar na memória de seu público, e buscavam fazer isso mexendo com seus sentimentos, suas sensações. Os publicitários, no entanto, se utilizavam de métodos diferentes para alcançar o coração do público. Enquanto Hitler buscava causar identificação nas grandes massas, dialogando sobre temas que eram importantes para eles, retratando-os em suas campanhas, Bernbach alcançava o emocional de seu espectador ao surpreendê-lo com algo novo, impactante, quase revolucionário.
Como já dito anteriormente, Hitler e Bernbach, ambos buscavam fixar suas campanhas na memória do grande público. Alcançaram isso, no entanto, de forma adversa. Hitler se utilizava da repetição para injetar suas ideologias na grande massa, ainda que de maneira imperceptível. O ditador nazista espalhava de maneira incessante sua campanha e repetia frases curtas e objetivas, de modo a entranhar suas crenças nos alemães. Bernbach, por sua vez, acreditava que a maneira mais eficiente de se fixar na memória do leitor era colocando o produto de suas campanhas como personagem principal das mesmas, não apenas dando a ele papel de mercadoria. Essa importância dada ao objeto que se vende, sem que ele se perdesse em meio ao enredo da publicidade - casais, jovens, família, dia ensolarado - fazia com que o espectador relacionasse mais rapidamente a propaganda ao produto e isso seria eficaz para a memorização.
Outro ponto de encontro entre as publicidades de Hitler e de Bernbach são sua