Histórico da marca

1.1 Histórico da Marca
Alexandre Bionde Miranda, conhecido pelos skatistas como "Poisé", viajou para os Estados Unidos e ficou cerca de dez anos morando em Venice - California. Após seu retorno ao Brasil, Poisé trabalhou como roadie de bandas conhecidas, entre elas o Planet Hemp, famosa banda dos anos 90 e 2000, que representou muito o pensamento e atitude dos jovens brasileiros, através de seus lideres Marcelo D2 e B Negão. Trabalhou também como promoter em baladas de Hip Hop, era patrocinado por algumas marcas de streetwear e nesse momento ele decidiu que era de investir em sua vida e criar uma marca própria a "Sumemo". Que representa uma gíria tipicamente paulistana, muito utilizada pelos skatistas nos anos 80 e 90, e significa isso mesmo e que ao longo dos anos foi incorporado no dialeto/ gíria de outros estados.
A primeiro momento, "Poisé" era responsável por estampar artesanalmente algumas camisetas que comprava no bairro paulistano do Brás, e utilizou o aperto de mão típico dos skatistas como a identidade e assinatura de sua marca. O aperto de mão foi uma invenção de Poisé e passou a ser o logo oficial da marca, começando a ser estampada nas camisetas. Aos poucos, o estilo da Sumemo foi se definindo com as influências da época em que viveu nos EUA, misturando com às raízes brasileiras do skatista. A marca foi se difundindo com a ajuda de conhecidos e se tornou popular entre os Djs e skatistas da época, se tornando uma marca diferente de tudo que estava sendo utilizado no momento. Para divulgar a marca, Poisé andava com algumas peças e entregava para seus amigos, sendo em baladas, bares, pistas de skate, a entrega era fotografada e postada em suas redes sociais, gerando uma divulgação e um certo marketing espontâneo das pessoas que a utilizavam.
No ano seguinte, em 2008, Poisé percebeu que a marca se tornava um desejo entre os consumidores e decidiu se juntar com Ricardo Guardiola e tornar o projeto real.
O lema da marca é "Atitude", retratando o