Historia da Smatch

A história

Tudo começou quando os engenheiros Elmar Mock e Jacques Muller procuraram Ernst Thomke, então diretor-gerente da empresa de relógios ETA, na Suíça, para apresentar-lhe o primeiro protótipo de um relógio de plástico. Era 1º de julho de 1980. O projeto era ambicioso e inovador, pois pretendia conceber um relógio analógico, que contrariava a invasão dos modelos digitais japoneses, mas com o mesmo nível de qualidade dos relógios de luxo e a um preço bastante acessível, tendo o apelo estético como maior destaque. Naquela época, a indústria de relógios suíça atravessava uma séria crise por causa dos fabricantes asiáticos, que ofereciam relógios a preços baixos. Depois de um rápido teste no mercado americano, em 1º de março de 1983, sob a liderança decisiva do libanês Nicolas G. Hayek, o SWATCH foi oficialmente lançado no mercado na cidade suíça de Zurique. Era um relógio de alta precisão e qualidade, à prova de água e choques, por um preço bastante acessível, feito de plástico e com apenas 51 componentes, uma redução acentuada dos 91 componentes utilizados por relógios convencionais, o que resultava em um custo de produção 80% mais barato.

A marca SWATCH introduzia também um novo conceito de relógio: casual, divertido e com acessórios não reutilizáveis. Foram criados e desenhados vários modelos que começaram a ser lançados no mercado, segundo a mesma lógica das coleções de roupa. A primeira coleção foi apresentada na Suíça para a Primavera/Verão desse ano, contendo 12 modelos unissex. Inicialmente o preço variou de 39.90 a 49.90 francos suíços, mas foi unificado em 50 francos suíços (aproximadamente US$ 35) no outono do mesmo ano. Já a coleção Outono/Inverno se tornou mais individual, contendo seis exclusivos modelos SWATCH LADY (feminino). Porém, a moda para a SWATCH não se limitou ao mundo fashion. Estampas com símbolos culturais ou qualquer assunto como, por exemplo, a passagem do cometa Halley, representava uma oportunidade para uma