Hex Gono Monografia FINALIZADA

UNIVERSIDADE METODISTA DE SÃO PAULO

FACULDADE DE COMUNICAÇÃO

CURSO DE PUBLICIDADE E PROPAGANDA

AGÊNCIA HEXÁGONO

ÉTICA E GESTÃO NA AGÊNCIA DE PUBLICIDADE SEIS POR UM

SÃO BERNARDO DO CAMPO

1º SEMESTRE DE 2014

AGÊNCIA HEXÁGONO
BIANCA PIRES
LETÍCIA VILELLA
MARCUS PERRONE
MATHEUS SANTILLI
MAURO LOTTO
NATHÁLIA CAMACHO
NATHALIA DIAS
PRISCILLA STRIPPOLI
RAFAELA ZORZATO
THIAGO SOUZA

ÉTICA E GESTÃO NA AGÊNCIA DE PUBLICIDADE SEIS POR UM

Projeto Integrado apresentado no curso de graduação à Universidade Metodista de São Paulo,
Faculdade de Comunicação, como requisito parcial para conclusão do 3º período do curso de
Publicidade e Propaganda.
Coordenação: Prof. Ms. Altair Achetta Scheneider e
Prof. Ms. Marina Jugue Chinem.
Orientação: Prof. Ms. Altair Achetta Scheneider,
Prof. Ms. Luciano Bonetti, Prof. Ms. Marina Jugue
Chinem, Prof. Dr. Paulo Bessa da Silva, Prof. Ms.
Roberto Malacrida, Prof. Ms. Rodney Gonçalves
Ribeiro.

SÃO BERNARDO DO CAMPO

1º SEMESTRE DE 2014

Dedicado ao silêncio da madrugada, companheiro fiel nas horas de escrita;

Às mães preocupadas, que não entendiam muito bem sobre o que tanto escrevíamos;

E ao amor à propaganda, que (muito provavelmente) você e eu compartilhamos.

Se todos se empenharem em ser solistas, nunca será possível formar uma orquestra.
(Robert Schumann)

RESUMO

Por meio deste projeto, a agência experimental Hexágono relaciona importantes aspectos que compõem o mercado profissional publicitário e aborda os desafios que esperam aqueles que pretendem abrir e administrar uma agência de publicidade. Para tanto, foi realizada a simulação de uma abertura de agência, observando e respeitando uma série de fatores que estão presentes na esfera profissional, como, por exemplo, as exigências do poder legislativo e o custo desse empreendimento. Além do mais, empresários de médias e pequenas empresas foram entrevistados, a fim de se conhecer as expectativas e experiências dos mesmos perante às agências de propaganda. Estudou-se também o