Hering

O Desafio da indústria calçadista

Gabriela dos Santo Oliveira (Uniitalo) [e-mail] Claudia Patrícia Pereira Bock (Unitalo) [e-mail] Antônio Carlos Estender (Uni ítalo) [e-mail]

Resumo: O resumo deve conter no máximo 250 palavras, em fonte Times New Roman, tamanho 11, justificado, espaçamento entre linhas simples. O resumo deve expressar de forma coerente e clara, os principais pontos do artigo. Deve ser precedido de no mínimo 3 e no máximo 5 palavras-chave, separadas por vírgulas, conforme demonstra o presente modelo. Palavras chave: Artigo, ADM 2012, Formatação.

Title of the article in English

Abstract The abstract must have a maximum of 250 words, in Times New Roman font, size 11, justified, simple intervals between lines. The abstract must express, in a coherent and clear way, the main points of the article. It must be preceded by at least 3, and a maximum of 5 key-words, divided by comas, as this model presents. Key-words: Article, ADM 2012, Formatting

1 Introdução

A Vulcabras/Azaleia é uma das dez maiores companhias mundiais de calçados esportivos e a maior latino-americana, atuando na gestão de marcas fortes e reconhecidas no segmento de calçados esportivos e femininos e confecções esportivas, sustentada por um modelo de negócios diferenciado que integra o desenvolvimento de produtos e tecnologias, a produção, o marketing e a comercialização. As suas marcas são representadas por produtos reconhecidos pela inovação tecnológica, design e qualidade, incluindo as marcas Olympikus e Rebook, no segmento de calçados e vestuário esportivos, Azaleia e Dijean, no segmento de calçados femininos e Olympikus e Opanka, no segmento de chinelos, que atendem a múltiplos segmentos de renda. Atualmente possui 25 fábricas localizadas nos estados do Ceará, Sergipe, Bahia, Rio Grande do Sul e uma na Argentina. Além disso, a operacionalização em países como Argentina,