Herchocovitch - moda e história

Objetivo do livro: estabelecer contato com uma nova geração de pessoas interessadas em ter a moda como profissão.

1. A Moda na História

A moda como a conhecemos e consumimos surgiu em meados do século XIX.
O inglês Charles Worth foi um dos pioneiros no mundo da moda ao fazer sociedade com um investidor, a estampar sua etiqueta nas roupas e a adotar um calendário de lançamentos, com seus respectivos tecidos e cartela de cores desenvolvidos sob medida para cada estação. Sem contar que ele também foi o primeiro estilista a ter a idéia de apresentar suas peças para nata da sociedade utilizando modelos de carne e osso. Foi a partir desta idéia de Worth que surgiram os desfiles de moda, o canal de comunicação mais antigo, rápido e eficaz de mostrar as propostas dos estilistas. Já na década de 60, Paco Rabanne, dando continuidade à proposta de comunicação de Charles lançou a trilha sonora nas apresentações. O conceito massificado de “vender moda além do mero vender roupas, ou seja, vender um estilo de vida” começou a fazer parte do cotidiano das pessoas.
Na década de 60 ocorreu uma grande revolução na moda e nas regras do vestir. Todos os limites em pesquisa têxtil, modelagem, cores, formas, estampas, marketing de moda foram testados e muitos deles aprovados por jovens ávidos por novidades em suas roupas e, por tabela, em todas as áreas do mundo pop, como a musica, o cinema, as artes e qualquer tipo de manifestação artística.
No inicio do século XX podemos citar a colaboração de Coco Chanel para com este novo conceito da moda. Ela simplificou a roupa feminina ao agregar influências do estilo esportivo e pitadas do vestuário masculina ao guarda-roupa da mulher. Ela apostou em matérias-primas mais democráticas.
Já no pós-guerra, a moda se depara com uma grande virada: o new-look, com a assinatura, do francês, de Christian Dior. O estilista estima a alta feminilidade, dando destaque à silhueta de seus manequins. No inverno de 1999, Alexandre Herchcovitck criou uma coleção