HarmonizaBeer

FELIPE SICURO KLEIN DE AZEVEDO
WALKIRIA DE FÁTIMA FREITAS RIGLOWSKI

4 P´S DO MARKETING – CERVEJARIA HARMONIZABEER

CURITIBA
2012
FELIPE SICURO KLEIN DE AZEVEDO
WALKIRIA DE FÁTIMA FREITAS RIGLOWSKI

4 P´S DO MARKETING – CERVEJARIA HARMONIZABEER

Trabalho apresentado à disciplina de Projeto Integrador, como requisito para obtenção de nota do 2° bimestre do curso de Tecnologia em Gestão Comercial.

CURITIBA
2012
SUMÁRIO

1INTRODUÇÃO 4
2DESENVOLVIMENTO 6
2.1 Produto ou Serviço 6
2.2Preço 8
2.3Praça 10
2.4 Promoção 11
3 CONCLUSÃO 14
REFERÊNCIAS 15

1 INTRODUÇÃO

A cerveja é um produto com tradição no Brasil, no entanto, a sua ascensão foi demorada e sofrida, pois seu consumo não se encontrava generalizado, onde a cachaça e o vinho eram as bebidas alcoólicas preferidas pelo povo. Um fato que contribuiu para que essa bebida tornasse tão popular, foi o surgimento de uma grande quantidade de fábricas no século passado. Hoje, porém, o mercado cervejeiro brasileiro tem sofrido uma série de mudanças, onde as principais marcas, chamadas aqui de populares, estão nas “mãos’’ das grandes cervejarias, que nos últimos anos fizeram fusões no mercado interno, assim como fusões internacionais, são os casos da AMBEV com a cervejaria belga Interbrew, criando o grupo IMBEV, um dos maiores grupos cervejeiros do mundo, e o caso da Kaiser, que hoje está sendo fabricada pela cervejaria HEINEKEN, outra “gigante” internacional.
Por esta situação, um fenômeno tem ganhado destaque neste mercado competitivo, há aumento das micro-cervejarias, onde existe uma série de tipos diferentes de cervejas, as chamadas artesanais, e dos lugares apropriados para os “amantes” da cerveja, fugir do “ataque” das potências cervejeiras. Curitiba, sempre foi conhecida como uma cidade termômetro, uma espécie de laboratório. Costuma-se dizer que se um produto ou serviço vendeu ao consumidor curitibano, tudo indica que terá