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AMBIENTE INTERNO:

I. Histórico da Empresa

II. Análise organizacional

1. Missão

2. Objetivos organizacionais

3. Significado do nome e identificação visual

4. Linha de Produtos

5. Histórico de Vendas

6. Matriz BCG

7. Composto de marketing (do produto escolhido) Produto/Nome/Local de fabricação

1. Categoria

2. Histórico

3. Formas de uso,

4. Tipo de compra (sugerida, premeditada, por impulso)

5. Frequência de uso

6. Componentes da fórmula/composição industrial/propriedades

7. Capacidade de produção

8. Diferencial (único, principal, secundário)

9. Embalagens (tipos, pesos, conteúdo, sabores etc)

10. Custo-benefício

11. Imagem do produto no mercado

12. Posicionamento

Preço:

13. No atacado e varejo e sua relação com a concorrência

14. Percepção do preço pelo consumidor

15. Existem restrições legais para se estabelecer preço

16. Política de preços

Distribuição:

17. Canais utilizados e prioridades de canais

18. Fluxo de distribuição

19. Avaliação sobre o sistema de distribuição (novos pontos de vendas, outros canais, mais espaço nos canais atuais etc.)

Comunicação de Marketing:

20. Análise descritiva das atividades de comunicação que a empresa costuma realizar

21. Amostragem das peças realizadas

III. MICRO AMBIENTE:

O Mercado

1. Tamanho do mercado (nº de pessoas, toneladas, R$, etc)

2. Principais mercados

3. Participação de mercado do produto nas praças atendidas

4. Evolução deste mercado

5. Sazonalidade

6. Concorrentes diretos e indiretos

7. Composto de marketing de cada concorrente

8. Pontos positivos e negativos dos produtos concorrente

9. Share of voice dos concorrentes

10. Share of market dos concorrentes

11. Tendências de evolução do share of market

12. Imagem