Grande distribuição

ESCOLA SUPERIOR DE CIÊNCIAS EMPRESARIAIS INSTITUTO POLITÉCNICO DE VIANA DO CASTELO

Grande Distribuição (Hipermercados)
Resumo
Este trabalho consiste numa pesquisa acerca da Grande Distribuição (tema escolhido), nomeadamente hipermercados e compará-los entre si pois estes fazem parte de um mercado oligopolista. Verificamos através das várias pesquisas que fizemos que o Pingo Doce e o Continente são os grandes concorrentes da Grande Distribuição e o Intermarché coloca-se na terceira posição. Nos últimos anos, o Intermarché tem tido um crescimento significativo o que significa que está a apostar em estratégias para obter uma maior preferência. O Hipermercado escolhido para análise foi o Pingo Doce e decidimos compara-lo com o Continente e Intermarché.

Pingo doce
O Pingo Doce é a maior cadeia de supermercados em Portugal e encontra-se entre as 10 maiores empregadoras do nosso país. Tem como missão ser a melhor cadeia de supermercados a operar em Portugal. Fornecer ao consumidor português uma solução alimentar de qualidade a preços estáveis e competitivos. Cultivar uma relação de confiança e duradoura com os seus clientes.

Forças: • Ser uma marca nacional com dinamismo e inovação nos seus produtos; •Prestigio e a confiança transmitida pela marca e qualidade garantida. • Vasta gama de produtos, abrangendo diferentes segmentos;

Análise Swot

Fraquezas: •Forte concorrência no mercado dos retalhistas; •Pouca diversificação de produtos em relação as outras grandes superfícies.

Oportunidades: •Voltar-se para novos segmentos de mercado; •Compras através da internet: •Entregas ao domicílio;

Ameaças: •Forte implementação dos seus concorrentes no mercado dos retalhistas; •Guerra de preços com os concorrentes;

Hipermercados em análise

Hipermercados concorrentes
12% 7% 12% 32%

Continente

Pingo Doce
Intermarché Lidl

17%

Dados 2007 Fonte: www.sonae.pt/distribuição

20%

Minipreço
Auchan

Tipos de Bens e Serviços Oferecidos
Todos