Gestão

Plano de Marketing

Marketing e Publicidade 1ºano – 2º semestre Marketing II

Docente: Fernando Gaspar Discente: Gonçalo Santos Nr. 9014

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Plano de Marketing Índice

Introdução………………………………………………………………………………………. 3 Visão, Missão e Objectivos………………………………………………………………… 4 Caracterização do mercado………………………………………………………………. 5 Segmentação…………………………………………………………………………………… 7 Canais de distribuição………………………………………………………………………. 8 Analise da concorrência……………………………………………………………………. 9 Analise SWOT…………………………………………………………………………………. 12  Mudanças internas ………………………………………………………………. 13 Analise do meio envolvente  Contextual…………………………………………………………………………… 15  Transaccional…………………………………………………………………… … 16 Posicionamento Estratégico ……………………………………………………………. 16 Plano de acções……………………………………………………………………………. 21 Estrutura de Implementação e Controlo……………………………………………. 22 Factores críticos de sucesso e análise contingência………………………………. 23 Modelo das 5 forças ………………………………………………………………………… 24

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Plano de Marketing

Introdução O presente plano de marketing para a Delta-cafés retrata os produtos a serem lançados para o ano 2008 os objectivos que se pretendem bem como a segmentação para fazer chegar esses mesmos produtos aos consumidores. Para isso realizei o estudo a vários níveis, analise do mercado, concorrência, analise Swot, a politica do marketing-mix, factores críticos de sucesso, Com isto pude concluir que o mercado do café, em Portugal é altamente competitivo, pois existem muitas empresas a querem liderar o mercado deste produto no nosso pais, estando este sector em constante crescimento.

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Plano de Marketing Visão A visão da Delta Cafés passa pela entrada em força no canal de distribuição retalhista Europeu, tornando-se assim numa marca prestigiada no mercado europeu de cafés, à semelhança do que tem vindo a acontecer no nosso país. Missão A Delta é uma empresa nacional ligada a distribuição de café e produtos